Strategii noi în Ecosystem Android Efectul Amazonului
Amazon si-a imbunatatit recent statutul in ecosistemul Android, transformandu-se de la un OEM scazut la o forta puternica si unul dintre cei mai populari producatori. Ei au capitalizat pe o decizie de afaceri inteligentă care a împins alte producători de echipamente Android la acest model. Dar cum a obținut Amazon o astfel de măreție, în timp ce alții au scăzut?
Ca și articolul? Ar trebui să vă abonați și urmați-ne pe Twitter.
Strategia Amazonului
La intrarea în ecosistemul Android, Amazon a luat o strategie complet diferită de alte companii precum Motorola și Samsung. De fapt, era clar că trebuiau să meargă într-o direcție complet diferită dacă doreau să aibă o șansă.
Dispozitive
Amazon a început aventura Android lansând o tabletă concepută pentru un grup foarte special de persoane. Odata cu lansarea focului Kindle, Amazon a creat o modalitate incredibil de usoara pentru cei care nu au avut niciodata o tableta inainte de a intra in joc. Ei au vizat mulțimea care nu a vrut un comprimat destul de rău pentru a petrece câteva sute de dolari pe ceva de genul iPad sau Galaxy Tabs.
Prin menținerea prețului extrem de scăzut, Amazon a făcut focul original Kindle un impuls cumpărat. Pentru prima dată, o tabletă de înaltă calitate fusese vreodată suficient de ieftină pentru a fi achiziționată de oameni care nu căutau neapărat un comprimat la acel moment. În plus, marca Kindle a fost deja extrem de populară și de încredere.
Amazon a rămas singura competiție pe această mică piață de tablete Android de ceva timp. Cu toate acestea, introducerea de către Google a telefonului Nexus 7 a schimbat totul. Dintr-o data, Amazon si-a gasit iubitul Kindle Fire luptand impotriva unei tablete care avea specificatii mult mai mari, un sistem complet de operare si exact acelasi pret.
Cum a răspuns Amazon? Ei au lansat Kindle Fire HD care sa îmbunătățit aproape fiecare specificație care se afla pe focul original. Cu toate acestea, nici unul dintre noile specificații nu era mai bun decât ceea ce Google deja oferea. Singurul avantaj major al focului HD a fost ieșirea bateriei și a sunetului audio. De aceea, Amazon a trebuit să ia o nouă rutină și să ofere o tabletă mai mare, de 8,9 "în plus față de modelul deja popular 7".
Familia Amazon Kindle
Aceasta a fost o mișcare ciudată de Amazon, nu în introducerea unui comprimat mai mare, ci în strategia de stabilire a prețurilor. Începând cu 299 dolari, Kindle Fire HD de la Kindle Fire de la Kindle Fire de la Kindle Fire este încă mai ieftină decât iPad-ul, dar prețul este mult mai mare, depășind 600 de dolari pentru cel mai înalt model. Impuls cumpăra și dat fiind faptul că Amazon folosește un sistem de operare foarte restrictiv, pare destul de ilogic să cheltuiți o sumă mare de bani fără a avea o experiență Android completă.
Software-ul
Amazon a preluat software-ul a fost destul de controversat. Linia Kindle Fire utilizează sistemul de operare Android și poate rula aplicații Android. Cu toate acestea, Amazon a reușit să realizeze acest lucru complet prin faptul că a făcut parte din Google. De fapt, o persoană care nu este familiarizată cu ecosistemul Android ar putea ridica un foc Kindle și nici nu va da seama că sistemul de operare este Android.
Pentru inceput, Amazon a creat o versiune cu Android 4.1 Ice Cream Sandwich. Motivul este că ei doresc ca utilizatorii să folosească acest dispozitiv exclusiv pentru conținut. Consumul multimedia este în prim plan, în timp ce aproape toată productivitatea și multitasking-ul joacă un rol secundar.
Amazon Kindle Interface
În plus, Amazon utilizează propriul magazin de aplicații pentru a distribui software-ul utilizatorilor Kindle Fire. În timp ce aplicațiile vândute sunt, din punct de vedere tehnic, aceleași, ele vor fi complet independente de contul dvs. Google. Aici, software-ul cu sursă deschisă poate fi fantastic sau distructiv în funcție de punctul dvs. de vedere. Unii pot spune că Amazon profită din plin de avantajele caracteristice ale naturii sursei Android prin adaptarea la nevoile și capacitățile lor de serviciu. Pe de altă parte, unii oameni cred că culeg toate beneficiile din ecosistemul pe care Google la creat fără a le oferi niciun credit.
Răspunsul ecosistemului
Ca și în cazul oricărei schimbări majore în cadrul unui ecosistem, alte companii sunt obligate să răspundă. Amazon a creat literalmente o piață nouă atunci când a reușit să producă un dispozitiv de vârf care se vinde la un preț bugetar. Ca urmare, cererea de dispozitive de înaltă calitate, ieftine a explodat. Ceilalți producători de Android au trebuit să vină cu ceva pentru a umple golurile pe piața nou creată.
Google a fost prima companie care a provocat cu adevărat strategia de marketing a companiei Amazon. În timp ce alți producători au făcut într-adevăr comprimate mai mici asemănătoare cu focul, Google a fost primul care a adoptat o abordare similară a afacerii. Google a plăcut ideea de a comercializa un dispozitiv pe baza consumului de conținut. Prin lansarea modelului Nexus 7, au început să-și împingă mai multe magazine Play - cărți, muzică, video și aplicații - mai greu decât au avut vreodată.
Motivul pentru care Google a reușit să aibă succes în această abordare a fost că avea deja o bibliotecă extinsă de conținut. În realitate, singurele companii care pot scoate de fapt o eliberare a unui dispozitiv de consum de conținut sunt aceia care păstrează personal o bibliotecă expansivă. Google și Amazon au avut succes cu acest model de afaceri, deoarece în prezent sunt cei mai buni doi furnizori de conținut din ecosistemul Android.
Kindle Fire HD vs Nexus 7
Google Nexus 7 este în prezent unul dintre cele mai vândute tablete Android lansate vreodată. Aceasta este o veste proastă pentru Amazon, deoarece arată că consumatorii doresc o experiență Android completă, nu o versiune udată. În cazul în care alți producători de echipamente originale urmează pe calea Google, producând tablete Android cu prețuri reduse la un preț scăzut, atunci interfața modificată a lui Amazon va arăta din ce în ce mai mult ca un inconvenient.
Alți producători de echipamente originale
Deci, unde intră alți producători în mix? Cu toată sinceritatea, nu este realist pentru companii cum ar fi Samsung, HTC sau Motorola să introducă dispozitive de consum. Ei nu furnizează conținut propriu și se vor baza numai pe serviciile Google, o abordare neinsuflețită, deoarece oamenii ar fi mai capabili să cumpere un dispozitiv direct de la Google. Cu toate acestea, asta nu înseamnă că nu vor răspunde într-adevăr la Amazon în felul lor.
Ia Samsung, de exemplu. Deoarece popularitatea crescândă a dispozitivelor precum Kindle Fire HD și Nexus 7, Samsung încearcă să-și găsească o nișă proprie. Odată cu extinderea liniei de dispozitive Galaxy Note, Samsung ajunge la o piață specifică "phablet" și tabletă. În timp ce dimensiunile și prețurile diferă mult de ceea ce face Google și Amazon, Galaxy Notes oferă o funcționalitate unică, care nu poate fi găsită nici măcar în tabletele high-end.
Familia Samsung Note Galaxy
În plus, este logic să presupunem că alți producători vor încerca să facă același lucru. Motorola, LG și chiar Sony vor începe să exploreze posibilitățile care pot fi obținute într-un anumit punct de preț. Sunt sigur că tipurile de dispozitive vor fi destul de diferite, dar obiectivul general va fi același. Ceea ce se derulează în prezent este o cerere pentru dispozitive necostisitoare și, dacă producătorii nu se conformează, se vor strădui să găsească un loc în această piață nou creată.
Concluzie
Suntem în mijlocul unui moment foarte interesant pentru ecosistemul Android. În această perioadă, putem profita de toate beneficiile unui model de software open source. Suntem parte a unei comunități care în mod literal împinge dispozitive cu tot felul de dimensiuni fizice și adaptare software posibilă. Indiferent dacă credeți că unele companii sunt prea dure cu modul în care gestionează serviciile Google, un lucru rămâne foarte clar: acest tip de concurență și schimbarea pieței nu vor face decât să beneficieze consumatorii.
