Pentru a stimula sau nu stimula? Ghidul începătorului pentru publicitatea pe Facebook

În trecut, dacă vreți să faceți publicitate pentru dvs. sau pentru produsul dvs., ați avut câteva opțiuni și nici unul dintre ele nu a fost ieftin. Puteți cumpăra un anunț în ziar, la televizor, la radio sau pe un panou. Au fost scumpe și nu știați niciodată dacă ați ajunge la audiența ideală.

Cu alte cuvinte, pentru a folosi o frază de marketing tehnic, a fost "un crapshoot".

Dar acum avem acest lucru minunat magic numit "Internet" și în special Google și Facebook. Google și Facebook sunt responsabile pentru probabil aproximativ 90% din anunțurile pe care le vedeți online. Alte companii au o mică parte din plăcile publicitare, dar publicitatea pe Facebook pur și simplu nu poate fi bătută.

Ghidul începătorului pentru publicitatea pe Facebook

Mulți oameni, în mod evident, se sperie atunci când este vorba de utilizarea cardului lor de credit online. Aceștia au viziuni apocaliptice ale unor gigantii de internet inutil de facturare, cărora le-au plătit milioane de dolari. Dar în cazul Facebook, sunt aici pentru a vă ușura mintea.

Puteți stabili o limită strictă în ceea ce privește cât de mult poate lua Facebook de la dvs. Odată ce ați atins limita, anunțul se oprește și factura.

Ca autor de ficțiune, am experimentat publicitatea pe Facebook de peste un an și așa mi-am stabilit anunțurile. Dar, mai întâi, este important să se facă distincția între două tipuri de anunțuri care promovează și nu promovează.

Îmbunătățirea față de non-stimulare

Puneți pur și simplu, creșterea este cea mai simplă formă de publicitate pe Facebook deoarece necesită o actualizare a statutului deja existentă și vă oferă șansa de a vă extinde accesul online la mai mulți oameni.

Un anunț care nu este îmbogățit este atunci când faceți un anunț nou-nouț (de exemplu, noul dvs. produs nou pe care doriți să îl promovați) și îl puneți pe Facebook. Aceasta metoda este mult mai implicat și, prin urmare, vor fi acoperite într-un articol viitor.

Cred că cea mai bună metodă este de a înțelege mai întâi metoda de stimulare înainte de a începe să vă implicați în lucruri mai complexe.

Creșterea actualizărilor stării paginii

În timpul călătoriilor dvs. de social media, este posibil să fi întâmpinat acest lucru atunci când vizitați o pagină Facebook.

De obicei, era posibil să postați ceva pe pagina dvs. de pe Facebook și toți cei înscriși la acea pagină ar vedea. Dar, probabil, într-o dimineață, Mark Zuckerberg a decis că ar dori mai multe miliarde de dolari ca și cum ar "juca în jurul" banilor.

Deci a modificat algoritmul Facebook și a inventat ceva numit "Boost Your Post".

Asta înseamnă că acum, dacă tu nu face stimulați postarea dvs., doar un număr selectat îl va vedea. Am 149 de fani pe pagina mea chiar acum și doar 16 dintre ei au văzut postul respectiv. Dacă vreau ca ceilalți să o vadă - și alți oameni care nu s-au abonat la pagina mea - trebuie să-mi deschid portofelul și să plătesc privilegiul.

Da, trebuie să plătesc pentru a discuta cu abonații mei existenți!

Deci, în principiu, eu nu "stimulez" foarte des. Numai atunci când există un post pe care chiar vreau ca oamenii să-l vadă. Recent am experimentat cu un articol groovyPost și un impuls de 2 zile mi-a făcut asta.

Cost total? Mai puțin de 10 $. Practic, aceeași sumă pe care ați petrecut-o la Starbucks cumpără cafea pretențioasă prețioasă.

Promisiunile grandioase ale Facebook

Dacă priviți în prima captură de ecran, veți vedea următoarea revendicare de la Facebook.

Când creșteți acest post cu 35 de euro, până la 54.000 de persoane îl vor vedea în News Feed și pot obține mai multe plăceri, comentarii și acțiuni.

Acum este necesar să aveți în vedere câteva lucruri aici când citiți acest lucru.

1. Din motive evidente, Facebook vă va împinge să cheltuiți cât mai mult posibil, așa că va sugera ceva de genul 35 € / 35 $. Dacă vă decideți să cheltuiți mai puțin, atunci mai puțini oameni vor vedea anunțul dvs. Pentru articolul Slack, am făcut o creștere de 2 zile la 5 USD pe zi și am primit doar 672 de clicuri până la articol.
2. Câți oameni văd anunțul va depinde de cât timp difuzați anunțul și cât de mult răspândiți cei 35 de dolari (sau cât de mult alegeți să cheltuiți). Deci, dacă faceți un anunț de 2 zile pentru 17,50 USD pe zi, este bine. Dacă rulați un anunț de 7 zile pentru 5 USD pe zi, nu prea bine. $ 5 pe zi nu vă va face un client VIP în ochii Facebook, astfel încât anunțul dvs. va fi abia executat.
3. Un alt factor pentru a decide cât de mulți oameni o vor vedea este modul în care direcționați anunțul. Ca și în ceea ce privește demografia, locația geografică etc. Dacă concurați într-un spațiu aglomerat, veți fi înecați. Mai multe despre asta într-un minut.
4. Îi plac, comentariile și acțiunile nu sunt garantate. Adesea văd oamenii plângându-se că și-au întărit posturile și nu au primit niciun fel de plăceri, comentarii și acțiuni înapoi. Oamenii nu sunt obligați să facă nimic pentru dvs., doar pentru că plătiți Facebook.

Să începem să stimulezi!

De asemenea, fac o pagină de Facebook pentru câinele meu deoarece este un câine cu un ego. Deci, să luăm un post de pe pagina sa și să-l stimuleze pentru a obține mai multe ochi pe ea. Poate că poate obține în sfârșit contractul de modelare și începe să lucreze pentru camera lui și pentru bord.

Decideți postarea pe care doriți să o stimulați, apoi apăsați pe Boost Post buton. Nu vă faceți griji, apăsând-o, nu va crea o grevă nucleară. Este inofensiv :-)

În dreapta este modul în care postul va arăta atunci când este prezentat persoanelor care văd postarea dvs. în termenele lor. Dacă există vreun aspect care nu vă place, anulați procesul de amplificare, mergeți la post și efectuați modificările necesare. Atunci întoarce-te.

De asemenea, faceți clic pe feed de știri mobil pentru a vă asigura că arată bine pe ecranul unui telefon mobil. Uneori, cuvintele se taie din cauza spațiului limitat al ecranului. Dar după cum puteți vedea, aici este bine.

În stânga este locul unde începeți să specificați cine este publicul dvs. ideal. Există trei opțiuni, după cum puteți vedea. Oamenii care îți plac pagina, acei oameni și prietenii lor sau anumite persoane pe care le alegi prin direcționare. Încep să zic ca un hitman.

Să presupunem pentru o clipă că doriți pur și simplu ca adepții paginii dvs. să vadă postul. Apoi este cazul unui clic Editați | × buton și specificând ce adepți doriți. Doriți numai adepții paginii dvs. într-o anumită țară? Sau toată lumea, indiferent de locație?

În cazul în care acesta din urmă, apoi alegeți "din întreaga lume" din lista derulantă.

Când salvați acest lucru și ieșiți, veți vedea acum că persoanele care vă plac pagina dvs. "în întreaga lume" vor vedea acum postarea pe Facebook.

Apropo, ignorați opțiunile "d891" și "sch1". Sunt doar campanii personale pe care le-am făcut în trecut (puteți salva campanii pentru reutilizare în viitor).

Dar ce se întâmplă dacă doriți să mergeți în afara adepților dvs. pentru a încerca să obțineți noi adepți și / sau clienți? Apoi, trebuie să alegeți prima opțiune: "Persoanele pe care le alegeți prin direcționare". Aici trebuie să analizați publicul ideal în ceea ce privește locația geografică, vârsta, sexul, interesele și multe altele.

Puneți foarte mult efort în această parte se poate face sau rupe o campanie.

Specificarea publicului

Dacă priviți mai sus, veți vedea că mai întâi trebuie să alegeți țările pe care le doriți. De asemenea, puteți să eliminați țările pe care nu le doriți.

Pe măsură ce adăugați și eliminați țări, veți vedea în partea inferioară "potențialul dvs. de acoperire". Fie trebuie să fie "specific" (cel mai bun), fie "definit" (cel mai bun următor). Do nu lăsați-o să intre în "larg".

Pentru a fi specific sau definit, numărul de persoane trebuie să fie du-te jos pana cand aveți un public foarte vizat. Ce este mai bine? Load de oameni care ar putea fi ușor interesați sau un grup mai mic de oameni care sunt extrem de interesați?

Așa că am adăugat Marea Britanie, SUA și Canada și am obținut 47 de milioane de oameni. E prea mult. Trebuie să-i tai puțină cifră.

Deci, să adăugăm interese. După cum puteți vedea mai sus, începeți să vă gândiți la ceea ce ar căuta oamenii pe Facebook dacă ar fi interesați de actualizările dvs. de stare. Așa că am început cu "Câini". Dar acesta este un subiect incredibil de larg. Câte rase de câini avem? Câți rapperi se numesc Dogg?

Este timpul să devenim și mai concreți.

Prin specificarea "câinilor drăguți" și a "maltezilor" (rasa câinelui meu), am scăpat de la 47 de milioane la 21 de milioane. Asta e bine. Dar totuși, există loc pentru îmbunătățire.

Deci, haideți să ne uităm la ceea ce se întâmplă dacă eliminăm categoria foarte largă de "Câini". "Ajungerea potențială" scade brusc de la 21 de milioane la 72.000! Nu ați spune că a fost mai bine definită? În loc de câini doar, în schimb, precizați câinii drăguți maltezi. Îmi pare rău, Rottweilers.

De asemenea, trebuie să alegeți sexul și grupul dvs. de vârstă. Deci, pentru câinii mici drăguți, mi-am dat seama că publicul meu ideal era de la vârsta de 45 de ani. Nu văd nici un bărbat de 20 de ani care dorește să privească poze cu câini drăguți. S-ar putea să greșesc, dar eu doar joc cote.

Acum partea pe care se bucură Facebook este cea mai mare. Aflați cât doriți să plătiți. Când derulați meniul, veți vedea diferite sume împreună cu vizionările proiectate pentru suma respectivă. Am ales 20 de euro (aproximativ 25 de dolari). Dumneavoastră, desigur, veți fi în moneda dvs. locală.

Tine minte, Facebook nu vă poate percepe mai mult decât ați fost de acord să plătiți în prealabil. Deci, nu au coșmaruri de facturi groaznice care vin.

Acum trebuie să decideți cât timp doriți ca anunțul să fie difuzat. Îți amintești cum am spus că dacă ai făcut o campanie lungă și ți-ai răspândit banii foarte subțire, anunțul tău ar suferi? Ei bine, aici este dovada.

Când am ales două zile la 10 EUR pe zi, mi-a spus că voi ajunge până la 2.500 de oameni pe zi. Cel puțin, 850. Nu cred că e prea șubred.

Dar acum uite ce se întâmplă dacă conduc o campanie de 7 zile la 2,85 EUR pe zi. Dintr-o data 850 este cel mai bun pe care pot sa-l sper sa-l primesc - daca am noroc.

Am pus-o înapoi la 2 zile.

Dacă doar începi, aș ignora opțiunea de pixel Facebook. Numai atunci când încercați să trimiteți persoane pe site-ul dvs. Web și trebuie să vedeți cât de bine funcționează anunțul dvs. Este mai degrabă în afara domeniului de aplicare al acestui articol.

Vi se vor cere detalii despre plată. Cartea de credit sau Paypal pot fi utilizate. Sunteți facturat fie atunci când este atinsă limita de cheltuieli sau când anunțul dvs. este terminat. Orice survine mai întâi. Uneori limita dvs. de cheltuieli nu este atinsă la distanță de Facebook.

Concluzie

Aceasta, pe scurt, este cum să stimulezi un post. Rezultatele nu sunt garantate imediat. Este posibil să dureze câteva ore (sau chiar 24 de ore) pentru a observa rezultatele inițiale. Dar poți oricând să intri în setările anunțurilor și să ajustezi lucrurile dacă crezi că nu faci bine lucrurile. Încercați însă să nu anulați anunțul prematur. Este ușor să vă faceți frică și să o anulați.

După 20 de minute, am deja 44 de clicuri.

Probabil că veți muri de la început, dar, ca orice altceva în viață, trebuie să continuați să experimentați. Trebuie să testezi. Din nou si din nou. Când aveți în sfârșit soluția corectă, apoi stilizați formula de câștig și reutilizați.